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春城夜谭丨整治直播间“假洋牌”乱象,平台与监管部门该亮剑了

0次浏览     发布时间:2025-07-10 22:40:00    

近期,某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光,本地生产的普通冲调燕麦粉,被堂而皇之冠以洋品牌高价售卖。这并非孤例,在电商直播间有不少“假洋牌”骗局,让消费者跌入陷阱。

“假洋牌”出现在美妆、保健品、食品等多个领域,其套路已然“成熟”:成本低廉的普通商品在国内进行生产、在国外注册商标,仅仅冠以一个“洋名”,摇身一变成为高端进口货,身价倍增。同时,直播间部分主播将商品真实身份层层包裹,刻意模糊产地信息,轻描淡写商标背景,再通过精心设计的话术,让消费者在冲动下单中防不胜防。

这本质上是一种商业欺诈,利用消费者“进口等于高品质”的刻板印象进行精准收割。更令人愤慨的是,不少“假洋牌”以次充好、虚标成分,消费者支付了昂贵的“进口溢价”,到手的却是货不对板甚至存在安全隐患的劣质产品。

治理直播间“假洋牌”乱象,平台与监管部门应双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任,完善准入管理机制,加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实,及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直播账号。监管部门应加强执法力度,对虚假宣传、以次充好等违规行为,必须依法重拳出击,让“假洋牌”及其推手付出应有的代价,还应建立常态化、长效化的监管机制,对违法违规行为形成高压震慑。

屡屡曝光的“假洋牌”骗局,也警示消费者:购物时应擦亮眼睛、仔细甄别,切莫被主播的演技和氛围裹挟冲动下单,不让“假洋牌”有可乘之机。

同时我们应该认识到,中国制造、中国产品、中国品牌早已今非昔比,盲目崇尚“洋品牌”的消费心态早已不合时宜,是时候以更自信、更理性的眼光,去发现和支持真正优质的国货精品了。

掌上春城综合整理

来源:经济日报(作者:赵心仪)、网友评论

责编:苏昊

编审:沙兰梅

终审:周健军